一条视频了解ADS和GMVMax的区别

核心结论

素材认为，ADS与GMX的表层差异是前者手动操作较多、后者自动化程度较高；更深层的区别在于素材适配和流量机制。ADS对原生原创素材的要求相对较低，GMX则更考验团队的原创内容能力。

主要内容

ADS可使用“强化车”和“仅广告可见”等方式处理部分自然流难以获得曝光的素材；GMX可以手动花钱投放，但不能等同于“强化车”。

素材给出的美区ADS大盘平均ROI约为2至2.5，即每投入1美元广告费，产生约2至2.5美元GMV。若采购成本为1至2美元，要在这一ROI水平下盈利，售价可能需要达到25美元以上，因此仅看ADS通常较难赚钱。

ADS的价值还在于付费流可能带动自然流。即使广告订单部分亏损，只要新增自然流订单带来利润，整体账目仍可能盈利。

GMX被概括为ADS与自然流的组合体，平台通过自动化方式统筹两类流量。

方法与步骤

1. 不只核算广告端ROI，还要把广告带来的自然流增量纳入总账。

2. 根据采购成本、售价和整体利润判断是否继续放量。

3. 为转向GMX提前建立团队的原创视频生产能力。

适用范围与注意事项

上述数据和判断主要针对素材所述的美区TK投放场景。ROI、售价门槛及流量带动效果均为素材中的经验性表述，并非对所有产品和品类都适用。