流量高却没转化GMV Max跑不动这才是真相

核心结论

短视频自然流播放量较高，只能说明内容属性可能较好，并不代表加入GEMX投放后一定能跑量或获得转化。投放能否持续，主要取决于视频的电商属性。

主要内容

视频被概括为两类属性：内容属性与电商属性。自然流达到数千播放，说明内容本身可能具有吸引力；但进入GEMX后，系统更关注购物车点击率、加购率和转化率等电商表现。

如果一条视频自然流播放不错，却没有带来订单，加入GEMX后仍可能跑不动。素材认为，这是因为系统会据此判断该视频更偏向内容传播，电商转化能力不足。

方法与步骤

不要仅凭自然播放量决定是否追加投放。

先查看自然流阶段是否出单，以及购物车点击、加购和转化表现。

若自然流已经产生订单，再加入GEMX，跑量的可能性相对更高。

适用范围与注意事项

该判断适用于评估短视频是否适合进一步进行GEMX投放。素材强调的是内容表现与成交表现的区别，并未说明自然出单后必然获得理想投放效果。