TikTok商家指南GMV Max从0到1快速启动

核心结论

GMV Max启动需要给模型足够的学习时间和素材量。前期即使消耗较少，或素材进入学习后迟迟没有进入投放，也不要急于下结论；先帮助系统探索人群、积累点击与成交信号，后续投放才可能逐渐精准。

主要内容

素材大致会经历排队、学习、投放或未投放等状态。很多人的卡点是素材进入学习后没有进入投放。素材认为，GMV Max需要通过持续学习来探索适合广告账户的人群，并逐步为账户形成标签，因此跑得越久，受众可能越精准。

素材是否出过单，是系统判断是否继续增加投入的重要信号。已经产生订单的素材，更有机会获得后续投放；没有出单的素材则可能难以继续消耗。

方法与步骤

前一到两周以堆素材为主，每天可上传约20条，初期不必过度追求单条素材质量，重点是让模型获得足够的学习样本。

到第三至第四周，再制作经过信息打磨或测试的优质素材。

对这些素材进行单独加热，争取先促成出单；有了成交信号后，素材更可能进入投放，效果也可能逐步改善。

适用范围与注意事项

这一方法针对GMV Max前期不消耗、停留在学习阶段或未进入投放的情况。重点是持续积累素材并耐心等待模型学习，素材并未保证所有账户都能按相同节奏获得效果。