ADS切GMV MAX混剪团队转型原创该如何搭建原创内容团队

核心结论

面对TikTok广告切换Max以及团队从混剪转向原创，调整方向主要有两个：建立自己的原创剪辑团队，以及重新重视达人合作。原创生产不能继续照搬原有混剪模式，达人合作也不能再依赖粗放寄样。

主要内容

混剪通常可以参考爆款脚本，再结合达人素材和自有产品素材完成制作；纯原创则需要更完整的策划、拍摄和剪辑能力。可将剪辑人员从各运营组抽离，组成服务多个运营方向的中台，由编导根据操盘或运营方向形成脚本，下设拍摄和剪辑岗位。量小时可由剪辑人员自拍自剪，量大时安排专职拍摄和多名剪辑。

原创产量会低于混剪：素材提到混剪每天约20条，原创每天能完成约10条已属不错。

方法与步骤

编导提前规划一周的内容方向和所需素材。

五天工作周期内，用一天让拍摄与剪辑人员到不同场景集中取材，其余四天完成剪辑。

达人合作从批量发信、寄样改为持续沟通，逐步转到WhatsApp等渠道建联，并尽量让达人依据给定脚本或明确方向拍摄。

达人BD应擅长并享受沟通，能与达人建立朋友式关系；编导则需要理解产品、美国文化和原创内容。

适用范围与注意事项

集中拍摄模式目前只测试了约一个月，素材认为效率有所提高，但最终效果仍需继续验证。达人并非寄样后一定会按脚本执行，缺乏精细沟通时，可能出现不回复、不拍摄或敷衍交付。